Le greenwashing, également connu sous le nom d’éco-blanchiment, est un terme qui désigne les stratégies marketing utilisées par certaines entreprises pour promouvoir une image écologique et responsable auprès du grand public. Elles peuvent, par exemple, utiliser des emballages écologiques, mettre en avant des actions en faveur de l’environnement ou, encore, utiliser des termes tels que «vert» ou «écologique» dans leurs campagnes publicitaires. Cependant, derrière ces promesses écologiques, le véritable engagement de l’entreprise en faveur de l’environnement peut être limité, voire inexistant.
Pourquoi le greenwashing est-il problématique ?
Le greenwashing est problématique à plusieurs égards. Tout d’abord, il induit les consommateurs en erreur et les amène à faire des choix qui ne sont pas forcément meilleurs pour l’environnement. De plus, le greenwashing peut brouiller les messages sur les véritables enjeux environnementaux et détourner l’attention des consommateurs des problèmes les plus urgents. Enfin, les entreprises qui pratiquent le greenwashing dévalorisent les efforts et les initiatives sincères des entreprises véritablement engagées en faveur de la transition écologique.
Comment repérer le greenwashing ?
Il n’est pas toujours facile de démasquer les fausses promesses écologiques, mais voici quelques pistes pour vous aider à faire la différence entre les initiatives vertes sincères et les techniques de greenwashing :
- Examinez attentivement les arguments écologiques avancés par l’entreprise : s’agit-il de mesures concrètes et significatives ou de simples déclarations d’intention ?
- Vérifiez si les engagements pris par l’entreprise sont quantifiés et vérifiables : par exemple, est-ce que l’entreprise s’engage à réduire ses émissions de gaz à effet de serre d’un pourcentage précis d’ici une certaine date ?
- Consultez les informations disponibles sur les sites officiels des marques ou des entreprises : ont-elles publié des rapports de développement durable ou des bilans environnementaux ?
- Recherchez les éventuelles certifications environnementales dont bénéficie l’entreprise ou le produit (labels, normes ISO, etc.) et renseignez-vous sur les critères et les exigences liées à ces certifications.
- Faites preuve de bon sens : certaines entreprises sont par essence plus polluantes que d’autres, et il convient de garder à l’esprit qu’un produit ou une marque «écologique» ne fera jamais de miracle en matière d’environnement.
Les différentes formes de greenwashing
Le greenwashing peut se manifester de différentes manières. En voici quelques-unes :
- Les allégations floues : l’entreprise met en avant des termes tels que «naturel», «écologique» ou «responsable» sans apporter de preuves ou d’explications concrètes sur ses actions en faveur de l’environnement.
- La surenchère verte : l’entreprise insiste sur un unique geste écologique alors que le reste de ses activités est peu ou pas orienté vers la transition écologique.
- Les fausses certifications : l’entreprise affiche un label ou un logo qui ressemble à une certification officielle, mais qui n’est en réalité pas reconnu par les organismes compétents.
- La diversion : l’entreprise communique sur des actions en faveur de l’environnement pour attirer l’attention sur des aspects positifs de son activité et détourner l’attention de ses impacts négatifs.
- Le mensonge : l’entreprise avance des chiffres ou des faits inexacts pour donner l’impression qu’elle agit de manière plus écologique qu’elle ne l’est en réalité.
Comment agir face au greenwashing ?
En tant que consommateur, vous pouvez adopter plusieurs comportements pour lutter contre le greenwashing et encourager les entreprises à prendre de véritables engagements pour la protection de l’environnement :
- Informez-vous sur les entreprises et les marques que vous consommez régulièrement pour mieux comprendre leurs engagements et leurs actions en matière de développement durable.
- Privilégiez les entreprises qui bénéficient de certifications environnementales reconnues ou qui sont transparentes sur leurs pratiques en matière de protection de l’environnement.
- Partagez vos découvertes et vos coups de cœur écolos autour de vous pour faire connaître les initiatives vertes sincères et dénoncer les stratégies de greenwashing.
- N’hésitez pas à interpeller les entreprises sur les réseaux sociaux ou à leur écrire pour leur demander des précisions sur leurs engagements écologiques et leurs actions en faveur de l’environnement.
En bref, pour démasquer les fausses promesses écologiques et lutter contre le greenwashing, il est essentiel de s’informer, de rester vigilant, et de privilégier les entreprises et les produits qui sont réellement engagés en faveur de la transition écologique.